Breil store a Milano, Breil SpA
Project for a new store Breil in Corso Vittorio Emanuele in Milan, Italy, 2007

Il progetto per l’ampliamento del nuovo negozio Breil in Corso Vittorio Emanuele a Milano è stato strutturato sullo sviluppo di 3 coppie di obiettivi:
1. materiali di lusso § oggetti preziosi: l’atmosfera e i materiali scelti per l’arredamento interno (specchi, grandi cornici di legno, tonalità di colore calde) ricordano gli ambienti lussuosi e accoglienti delle antiche gioiellerie. Sensazioni amplificate dalla presenza di oggetti/lampadari giganteschi (chandelier) che funzionano da simbolo di fasti passati e presenti.
2. rarefazione dell’esposizione § esperienza sensoriale: si è scelto di esporre e illuminare ogni singolo prodotto Breil come fosse unico garantendo la rarefazione tipica dei negozi di lusso attraverso la regolarità della disposizione degli oggetti. A questa rarefazione è contrapposta una atmosfera di grande dinamicità: l’involucro del negozio è infatti annullato dalla moltiplicazione delle immagini riflesse dei clienti sugli specchi appoggiati alle pareti perimetrali e da proiezioni in tempo reale di dettagli di ciò che avviene all’interno. Il cliente Breil è il negozio.
3. micro § macro: a un’attenzione personalizzata verso il cliente, “coccolato” come negli antichi atelier di moda e ricordato come protagonista principale di tutte le attività del mondo Breil, si affianca la volontà di far partecipare tutti i visitatori del negozio, anche quelli più occasionali, a un’esperienza totale e sensoriale dei prodotti esposti: not only touch, feel Breil.
Qualche esempio: sui tavoli di prova dei chandelier 2/6 e’ possibile provare i nuovi modelli della collezione: i clienti possono provare autonomamente anelli, bracciali, orologi opportunamente fissati sui tavolinetti mentre si riflettono negli specchi; lo chandelier 5 sostiene due dispositivi per fare esperienza del “mondo breil”: ndossando il casco musicale si possono provare i nuovi caschi, che in questo caso funzionano anche da cuffie che permettono di ascoltare il brano selezionato sulla tastiera del tavolinetto corrispondente; le nuove fragranze si possono invece provare appoggiando la mano su una superficie che lascia un timbro profumato con il logo breil; lo chandelier 4 funziona da cabina “ambientale” interattiva: in questo corner rivestito di specchio e’ possibile provare occhiali, caschi, borse, ma anche ombrelli, cappelli e altri accessori, selezionando una particolare condizione ambientale, l’intensità della luce e un rumore di fondo evocano una giornata di pioggia a Piccadilly, un pomeriggio nebbioso a Brera, una serata primaverile a Times Square, un giorno d’estate a Venice beach.